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2025-06-21 19:08:52

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　　一、中国冰雪产业发展的现状和主要特点 全球6000 多个滑雪场，约4亿滑雪人次。世界滑雪人口占总人口比例达4.8%。奥地利 人口仅800万，平均年滑雪人次5000万。因此滑雪产业也成为当地经济重要支柱，奥地利 蒂罗尔州，冬季滑雪产业创造价值占GDP9.72%，带动就业人数占当地就业人口的16.7%。法 国萨瓦省滑雪相关的直接消费占地区GDP的19%，带动就业约占当地就业人口10%。 中国冰雪产业处于发展初级阶段，滑雪人口占比不足0.2%，全国缆车升降设备不足欧 洲一个滑雪场。人均收入增长以及2022年北京冬奥会将为产业发展带来巨大的机会，在冬 奥会前后，美国滑雪人次9年内增长13倍，加拿大10年内增长14倍，保守预计中国滑雪 人次将在2030年增长到1亿至1亿2000万人次。 二、如何看待“冰雪+”、冰雪经济新业态、新模式的发展趋势 从近两年冰雪行业的资金走向来看，多元化特征十分明显。景区、酒店仍然是主要的投 贺主体，但将旅游功能、文化功能、体育功能、商务功能、社区功能等进行有机结合的冰雪 +旅游综合体项目备受市场关注。随着家庭消费者娱乐认知的提高，其体验需求也将不断提 升，体验需求包括对新型体验项目的诉求及高品质服务的诉求。以突出各功能服务为核心产 品的旅游平台、特色小镇、高端住宿、冰雪旅游、文化演艺、体育赛事等“冰雪+”项目均 受到资源界关注，成为市场热点。 三、如何克服新冠肺炎疫情对冰雪产业的影响 受新冠肺炎疫情影响，冰雪产业在过去的这个冬天遭受了前所未有的重创，近年来蓬勃 发展的冰雪产业经历了一个凛冽的“寒冬”。对此冰雪产业从业者不得不冷静下来理性思考， 对未来的发展战略进行调整，梳理内部管理机制，提升核心竞争力，提高经营效率。应对危机的 经验以及危机之下产业形态单一的短板，值得全行业好好总结。 四季经营。从这次疫情来看，冰雪行业“一季养三季”的经营方式风险暴露无遗，尤其 对于大型目的地度假型滑雪场和景区而言，四季运营才是大势所趋。从近几年发展来看，单 纯依赖冬季无法覆盖全年的运营成本，想盈利必须开发四季旅游产品。可以想象，疫情之后 的四季运营将成为各个冰雪项目的必修课。如果冰雪产业能在夏季实现近5个月的经营期， 加上冬季的5个月，实现全年有10个月处于经营状态，那么再遇到疫情这样的突发状况就 不会手忙脚乱了。 发展大众冰雪。企业自救及政府帮扶上均应侧重于激发大众滑雪的热情，在“进机关、 进校园、进部队、进厂矿、进农村、进社区、进家庭”下功夫。 四、如何理解冰雪经济内涵，实现冰雪产业向冰雪经济跨越 现如今冰雪产业已与最初的冰雪产业有所不同，从单一景区经济到全域旅游发展，经过 多年砥砺发展的冰雪产业发展趋势已然由卖方市场向买方市场转变、由资源能力向产品能力 转变、由标准化产品向差异化产品转变、由客群市场向细分市场演进。冰雪旅游产业的发育 和壮大要求开拓资金市场，而资源、产品、客源、资金、人力和信息等各种产业要素均需通 过市场的’无形之手’实现最佳配置和最优利用。而企业化是冰雪旅游产业化的营运基础。 冰雪产业是一个季节性的专项产品，大投入与大产出并存，大发展与大竞争并存，高收入与 高风险并存，只有真正企业化的经营机制才能趋利避险。此外，信息化是冰雪产业现代化的 重要标志。国民经济和社会生活信息化是当代科技发展的必然趋势。也是实现冰雪产业向冰 雪经济跨越的必经之路。 五、如何利用2022北京冬奥会契机促进冰雪经济高质量发展 随着冬奥会的申办成功。近年来国家及地方陆续出台了《冰雪运动发展规划（2016-2025 年）》、《群众冬季运动推广普及计划（2016-2020年）》、《全国冰雪场地设施建设规划 （2016-2022年）》、《全国冬季项目体育竞赛管理办法（试行）》等多个冰雪旅游引导、 推动冰雪产业发展的政策，加快冰雪产业经济的快速发展，也促进了多元业态融合。冰雪旅 游不是一项单纯的旅游项目，由滑雪所衍生和关联的一、二、三产业，形成了纵横交错的产 业链条，从根本上转变了区域的传统产业结构，从而带动区域经济快速发展。为强化经济带 动作用，集多产业融合发展的“冰雪+”战略正在成为各地冰雪旅游发展的新趋势。中国冰 雪旅游发展正在进入重创意、重内容、重体验的阶段，冰雪+电竞、冰雪+养生、冰雪+文创、 冰雪+休闲农业、冰雪+研学、冰雪+会展、冰雪+节庆等发展模式受到广泛重视，冰雪旅游产 业链条逐步延伸。同时借助2020张家口申办冬奥会成功的契机，政府、企业及民众纷纷打 造良好的体育运动氛围，以竞技体育推动我国冰雪运动的普及，扩大我国冬季运动的消费群 体和提高其竞技水平，开拓冰雪文化内涵和冰雪市场。而且冬季体育运动项目的70%左右是 滑雪项目，从服装器材、场地设施、人才培训、滑雪体验、表演比赛，到交通餐饮、“互联 网+”等诸多方面都有巨大市场和发展空间。随着北京冬奥会的临近以及我国冰雪旅游产品 不断丰富、滑雪场等设施不断完善，世界冰雪旅游爱好者将慕名来到我国的冰雪旅游目的地、 知名滑雪场进行冰雪运动训练、观光休闲度假。同时，随着我国冰雪旅游消费能力增强和冰 雪文化繁荣，更多国内冰雪爱好者将前往日本、欧洲、美国等冰雪旅游发达国家或地区进行 旅游体验。国内和国外双向的冰雪旅游流将形成巨大市场效应。 六、当前制约冰雪经济发展的政策短板主要有哪些 目前冰雪产业发展也存在一些问题，比如关于冰雪产业和冰雪经济的理论研究落后于实 践，缺乏高水平智库平台支持，在冰雪领域的国际话语权相对弱势等问题。同时也需要政府 充分发挥政府在冰雪经济发展中的“规范者”和

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